Período: 21/06/2026 → 28/06/2026 (8 dias, último dia parcial) · Comparativo vs. semana anterior (13–20/jun) · Fonte: Meta Ads
Contas ativas: UNIVET · UNIPET · Adriano (perfil pessoal) · KPI: conversas iniciadas no WhatsApp
O grupo caiu de 64 para 19 conversas (−70%) e gastou menos da metade (R$ 238 vs R$ 543). Dois fatores se somaram: (1) a campanha do perfil do Adriano — nosso ativo mais barato — praticamente parou de entregar (gastou só R$ 9,80 na semana, contra R$ 122 na anterior); (2) o motor da UNIVET também rodou com metade da verba. A única boa notícia veio da eficiência da UNIVET (CPL despencou). O número consolidado é ruim, mas há uma causa concreta e reversível.
Conversas iniciadas por conta. Adriano despencou de 37 para 2 (entrega interrompida); UNIVET e UNIPET caíram acompanhando a redução de verba.
CPL por conta (motor de conversa). UNIVET R$ 6,52 é o destaque positivo (1ª vez abaixo da meta ≤ R$ 8); UNIPET R$ 21,31 é 3× a meta interna (≤ R$ 7).
| Conta | Invest. | Conversas | Conv. (ant.) | CPL | CPL (ant.) | CTR motor | Freq. | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| UNIVET | R$ 120,77 | 14 | 22 | R$ 6,52 | R$ 10,90 | 0,79% | 1,75 | eficiência ↑ |
| UNIPET | R$ 107,25 | 3 | 5 | R$ 21,31 | R$ 14,60 | 0,76% | 1,34 | crítico |
| Adriano · Pessoal | R$ 9,80 | 2 | 37 | R$ 4,90 | R$ 3,31 | 1,19% | 1,16 | entrega parada |
| TOTAL | R$ 237,82 | 19 | 64 | R$ 8,69 | R$ 6,80 | — | — |
CPL = custo por conversa iniciada no WhatsApp, calculado só sobre a campanha de mensagens de cada conta (o tráfego de perfil não converte e é avaliado à parte). Conv. (ant.) e CPL (ant.) = semana de 13 a 20/jun.
A campanha "TH - ENG p/ WPP - MAIO/26" está ACTIVE e o conjunto "Garanhuns ADV+ 30KM" segue ativo a R$ 15/dia — mas a conta gastou só R$ 9,80 na semana inteira e o alcance desabou de 5.107 → 651. Conta ativa que quase não gasta = interrupção de entrega/cobrança (forma de pagamento, limite de gasto da conta ou faturamento travado). Como o perfil é o canal de CPL R$ 3, perdê-lo sozinho derrubou o grupo. Ação: checar billing/forma de pagamento da conta act_…27547 e reativar a entrega imediatamente.
Pela 1ª vez o CPL do motor ficou abaixo da meta interna (≤ R$ 8): R$ 10,90 → R$ 6,52. E, melhor ainda, a conta deixou de depender de 1 criativo só: o "Castrar muda o jeito do seu pet?" caiu de 81% para 64% das conversas, com 3 novos criativos de castração começando a converter ("Castração Segura", "A Mel", "Farmácia"). As 14 conversas (vs 22) caíram só porque a verba do motor foi cortada pela metade (R$ 240 → R$ 91). Aqui o certo é reabrir a verba: a conta está pronta para escalar barato.
CPL subiu R$ 14,60 → R$ 21,31 (3× a meta ≤ R$ 7). Toda a conversão (3 de 3) veio do mesmo "13 - [CASTR]", caro (R$ 20,08) e com CTR fraco (0,77%). Os criativos novos da conta (vacina, dor, tosa, raio-x) geram clique — CTR 2% a 3% — mas zero conversa: o problema não é alcance, é oferta/criativo de conversão. A castração nova da fila de produção ainda não destravou a conta.
UNIVET (R$ 29) e principalmente UNIPET (R$ 43, 40% da verba da conta) mantêm tráfego de perfil rodando. Entrega clique barato (CPC R$ 0,18–0,20) com CTR alto (2,3%–3,3%), mas já está provado que nesta operação o perfil pago não vira conversa. Com a verba enxuta atual, isso é dinheiro que faria falta no motor de mensagens — em especial na UNIPET, que está sufocada.
Gasto total R$ 238 contra um ritmo de ~R$ 543 na semana anterior. Além do Adriano travado, o motor da UNIVET rodou com metade da verba. Vale confirmar se houve pausa manual, fim de orçamento ou problema de cobrança em mais de uma conta — o ritmo precisa voltar para o grupo bater a meta mensal.
| # | Criativo | Conta | Tema | Conversas | CPL | CTR | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Castrar muda o jeito do seu pet? | UNIVET | Castração | 9 | R$ 7,01 | 0,55% | 64% da conta |
| 2 | 13 - [CASTR] - 10/10/25 | UNIPET | Castração | 3 | R$ 20,08 | 0,77% | 100% da conta |
| 3 | Castração Segura — Cópia | UNIVET | Castração | 2 | R$ 2,06 | 2,07% | ★ escalar |
| 4 | Clube de saúde c1 | Adriano | Plano de saúde | 2 | R$ 4,24 | 0,97% | conta travada |
| 5 | A Mel foi castrada | UNIVET | Castração | 1 | R$ 8,41 | 1,24% | |
| 6 | Farmácia Veterinária | UNIVET | Farmácia | 1 | R$ 3,88 | 0,74% | |
| 7 | Castração Segura | UNIVET | Castração | 1 | R$ 3,41 | 3,00% | ★ CTR alto |
Conversas iniciadas no WhatsApp por criativo, só nas campanhas de mensagens. Leitura cruzada: a UNIVET diversificou bem (4 criativos convertendo, alguns a CPL R$ 2–3); a UNIPET continua refém de 1 criativo caro; o Adriano só não lidera porque a conta parou de rodar.
UniVet Garanhuns · conta act_…46909 · destaque positivo da semana
| Campanha | Objetivo | Invest. | Cliques | CTR | Conversas | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| ENG - WPP - 13/10 - TD | Engajamento | R$ 91,29 | 58 | 0,79% | 14 | motor · CPL R$ 6,52 |
| TD - Tráfego para perfil - 22/12 | Tráfego | R$ 29,48 | 167 | 3,28% | 0 | branding · CPC R$ 0,18 |
O motor de mensagens entregou as 14 conversas com metade da verba das semanas anteriores e CPL R$ 6,52 — sinal de que a conta está eficiente e tem espaço para escalar. O tráfego de perfil segue sem gerar conversa.
| # | Criativo | Tema | Conversas | CPL | Invest. | CTR | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Castrar muda o jeito do seu pet? | Castração | 9 | R$ 7,01 | R$ 63,12 | 0,55% | 64% da conta |
| 2 | Castração Segura — Cópia | Castração | 2 | R$ 2,06 | R$ 4,13 | 2,07% | ★ escalar |
| 3 | A Mel foi castrada | Castração | 1 | R$ 8,41 | R$ 8,41 | 1,24% | |
| 4 | Farmácia Veterinária | Farmácia | 1 | R$ 3,88 | R$ 3,88 | 0,74% | |
| 5 | Castração Segura | Castração | 1 | R$ 3,41 | R$ 3,41 | 3,00% | ★ CTR alto |
Diversificação acontecendo: a dependência do "Castrar" caiu de 81% para 64% e 4 outros criativos começaram a converter — alguns a CPL R$ 2–3. "Castração Segura" e a "Cópia" têm CTR alto com pouca verba: candidatos óbvios a escalar.
Melhor semana da UNIVET em eficiência: CPL abaixo da meta e portfólio de criativos abrindo. O único motivo do volume ter caído foi verba. Próximo passo: reabrir verba e escalar agora, dando força aos criativos de CTR alto e subindo o "Clube de Saúde" adaptado.
Centro Veterinário UniPet · conta act_…21511 · ponto crítico da operação
| Campanha | Objetivo | Invest. | Cliques | CTR | Conversas | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 00 - [ENGA] ABO - 01/10/24 | Engajamento | R$ 63,94 | 46 | 0,76% | 3 | motor · CPL R$ 21,31 |
| 12/01 - Tráfego Perfil - TD | Tráfego | R$ 43,32 | 220 | 2,28% | 0 | branding · CPC R$ 0,20 |
40% da verba da conta (R$ 43) foi para tráfego de perfil — que não gera conversa. Com orçamento enxuto e o motor já travado, isso pesa: sobrou pouca verba para mensagens, que entregou só 3 conversas a CPL altíssimo.
| # | Criativo | Tema | Conversas | CPL | Invest. | CTR | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 13 - [CASTR] - 10/10/25 | Castração | 3 | R$ 20,08 | R$ 60,24 | 0,77% | 100% da conta |
| 2 | 🔍 Nem sempre os sintomas são óbvios | Check-up | 0 | — | R$ 27,16 | 2,47% | clique, sem conversa |
| 3 | Na UniPet, cuidamos do seu melhor amigo | Institucional | 0 | — | R$ 6,16 | 1,61% | |
| 4 | 💉 Vacinar é proteger | Vacinação | 0 | — | R$ 1,69 | 2,88% |
Só 1 criativo converteu na semana inteira — e está caro (R$ 20,08). Os criativos novos (check-up, vacina, tosa) atraem clique com CTR de 2% a 3%, mas não viram conversa: o gargalo é a oferta/criativo de conversão, não o alcance.
A conta precisa de criativo novo de castração que converta (já está na fila de produção) e de cortar o tráfego de perfil para devolver verba ao motor. Sem isso, o CPL não cede e o volume não sobe. Recomendação: subir 2 variações novas de castração e realocar os R$ 43/sem do perfil para mensagens.
Perfil pessoal do Dr. Adriano · conta act_…27547 · ativo mais barato — e que parou de rodar
| Campanha | Status | Invest. | Alcance | CTR | Conversas | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| TH - ENG p/ WPP - MAIO/26 | Ativa (R$ 15/dia) | R$ 9,80 | 651 | 1,19% | 2 | quase sem entregar |
A campanha está ativa e configurada a R$ 15/dia (deveria gastar ~R$ 105 na semana), mas entregou só R$ 9,80 e alcance 651. Conta ativa que não gasta = interrupção de cobrança/entrega — checar forma de pagamento e limite de gasto da conta.
| # | Criativo | Tema | Conversas | CPL | Invest. | CTR | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Clube de saúde c1 | Plano de saúde (recorrência) | 2 | R$ 4,24 | R$ 8,48 | 0,97% | verba não entrou |
| 2 | Clube de saúde vídeo (máscara) | Plano de saúde | 0 | — | R$ 0,36 | 5,88% | |
| 3 | Clube de saúde imagem | Plano de saúde | 0 | — | R$ 0,96 | 0,00% |
Mesmo gastando quase nada, o "Clube de Saúde c1" ainda converteu a CPL R$ 4,24 — confirmando que o problema da semana não foi o criativo, foi a entrega. Destravada a conta, a tendência é voltar ao patamar de 30+ conversas a ~R$ 3.
O Adriano vinha entregando 37 conversas a CPL R$ 3,31 — o melhor da operação. A queda desta semana é 100% de entrega, não de performance. Destravar billing + reativar é a ação de maior impacto da semana inteira. Em seguida, renovar o "Clube de Saúde" (roda desde maio) e testar "Castração com o Dr. Adriano".