Período: 13/06/2026 → 20/06/2026 (7 dias) · Comparativo vs. semana anterior (06–13/jun) · Fonte: Meta Ads
Contas ativas: UNIVET · UNIPET · Adriano (perfil pessoal) · KPI: conversas iniciadas no WhatsApp
As 63 conversas ficam dentro do alvo semanal do grupo (~53–65). Só que 37 delas (59%) vieram do perfil do Adriano, que custou só 22% da verba. UNIVET segurou o volume (21) e a UNIPET despencou para 5. O número consolidado está saudável; a distribuição, não.
Conversas iniciadas por conta. Adriano lidera em volume com a menor verba; UNIPET é o ponto de atenção da semana.
CPL por conta (motor de conversa). Adriano R$ 3,27 é o melhor do grupo; UNIPET R$ 14,60 é o mais caro — quase 2× a meta interna (≤ R$ 7).
| Conta | Invest. | Conversas | Conv. (ant.) | CPL | CPL (ant.) | CTR | Freq. | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Adriano · Pessoal | R$ 120,84 | 37 | 40 | R$ 3,27 | R$ 2,63 | 1,63% | 1,85 | campeão |
| UNIVET | R$ 294,88 | 21 | 21 | R$ 11,36 | R$ 11,66 | 0,75% | 2,17 | estável |
| UNIPET | R$ 122,51 | 5 | 6 | R$ 14,60 | R$ 16,81 | 0,80% | 1,33 | atenção |
| TOTAL | R$ 538,23 | 63 | 67 | R$ 6,86 | R$ 6,73 | — | — |
CPL = custo por conversa iniciada no WhatsApp, calculado só sobre a campanha de mensagens de cada conta (o tráfego de perfil não converte e é avaliado à parte). Conv. (ant.) e CPL (ant.) = semana de 06 a 13/jun.
37 conversas a CPL R$ 3,27 com só R$ 121 de verba. Continua imbatível. Porém, vs. a semana anterior: conversas 40 → 37, CPL R$ 2,63 → R$ 3,27 e CTR 2,16% → 1,63% (queda de 24%). Pelo benchmark, queda de CTR acima de 20% em 2 semanas = criativo cansando. O "Clube de Saúde c1" carrega 97% das conversas sozinho.
A meta da conta é ~17–19 conversas/semana — entregou 5. O CPL melhorou (R$ 16,81 → R$ 14,60) só porque o gasto caiu (R$ 101 → R$ 73), não por eficiência. Toda a conversão veio de um único criativo de castração ("13 - [CASTR]"), caro (R$ 13,95) e com CTR fraco (0,80%). Os criativos novos de castração da fila de produção ainda não destravaram a conta.
UNIVET (R$ 56) e UNIPET (R$ 50) mantêm campanhas de "tráfego para perfil" rodando. Elas entregam clique barato (CPC R$ 0,20–0,28), o que é o papel delas, mas já está provado que nesta operação o perfil pago não vira conversa — o perfil aquece no orgânico. São ~R$ 450/mês que poderiam reforçar o motor de mensagens.
21 conversas pela 2ª semana seguida, CPL R$ 11,36 (levemente melhor). Saudável pelo benchmark de saúde/estética (R$ 10–30), mas acima da meta interna (≤ R$ 8). Gargalo: "Castrar muda o jeito do seu pet?" responde por 81% das conversas com CTR 0,64% e frequência 1,83 — mesmo padrão de concentração que já cansou a conta antes.
| # | Criativo | Conta | Tema | Conversas | CPL | CTR | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Clube de saúde c1 | Adriano | Plano de saúde (recorrência) | 36 | R$ 3,06 | 1,71% | ★ campeão |
| 2 | Castrar muda o jeito do seu pet? | UNIVET | Castração | 17 | R$ 9,54 | 0,64% | 81% da conta |
| 3 | 13 - [CASTR] - 10/10/25 | UNIPET | Castração | 5 | R$ 13,95 | 0,80% | 100% da conta |
| 4 | Vai viajar? / Hotelzinho | UNIVET | Hospedagem | 2 | R$ 17,57 | 0,69% | |
| 5 | A Mel foi castrada | UNIVET | Castração | 1 | R$ 11,18 | 2,30% | |
| 6 | Institucional Univet — Cópia | UNIVET | Institucional | 1 | R$ 1,88 | 1,95% | testar + |
Conversas iniciadas no WhatsApp por criativo, só nas campanhas de mensagens. Repare: 3 das 3 contas dependem de 1 único criativo para a maior parte das conversas — o risco de concentração está em toda a operação.
UniVet Garanhuns · conta act_…46909 · maior verba do grupo na semana
| Campanha | Objetivo | Invest. | Cliques | CTR | Conversas | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| ENG - WPP - 13/10 - TD | Engajamento | R$ 238,53 | 250 | 0,75% | 21 | motor · CPL R$ 11,36 |
| TD - Tráfego para perfil - 22/12 | Tráfego | R$ 56,35 | 285 | 2,50% | 0 | branding · CPC R$ 0,20 |
A campanha de mensagens entrega 100% das conversas. O tráfego de perfil traz clique barato (CPC R$ 0,20, CTR 2,50%) mas zero conversa — é topo de funil, não conversão.
| # | Criativo | Tema | Conversas | CPL | Invest. | CTR | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Castrar muda o jeito do seu pet? | Castração | 17 | R$ 9,54 | R$ 162,16 | 0,64% | 81% da conta |
| 2 | Vai viajar? / Hotelzinho | Hospedagem | 2 | R$ 17,57 | R$ 35,14 | 0,69% | |
| 3 | A Mel foi castrada | Castração | 1 | R$ 11,18 | R$ 11,18 | 2,30% | |
| 4 | Institucional Univet — Cópia | Institucional | 1 | R$ 1,88 | R$ 1,88 | 1,95% | ★ testar + |
A castração segue âncora, mas 81% das conversas dependem de um único criativo com CTR caindo (0,64%). "Institucional — Cópia" e "A Mel foi castrada" têm CTR alto (1,95% e 2,30%) com quase nenhuma verba — bons candidatos a escalar.
Conta previsível e no controle, mas refém de um criativo só. Próximo passo: subir o "Clube de Saúde" adaptado (modelo que vence no Adriano) e dar verba aos criativos de CTR alto que estão parados.
Centro Veterinário UniPet · conta act_…21511 · ponto crítico da semana
| Campanha | Objetivo | Invest. | Cliques | CTR | Conversas | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 00 - [ENGA] ABO - 01/10/24 | Engajamento | R$ 73,00 | 92 | 0,80% | 5 | motor · CPL R$ 14,60 |
| 12/01 - Tráfego Perfil - TD | Tráfego | R$ 49,51 | 177 | 1,48% | 0 | branding · CPC R$ 0,28 |
40% da verba da conta (R$ 50) foi para tráfego de perfil — que não gera conversa. Com orçamento enxuto, isso pesa: sobrou pouca verba para o motor de mensagens, que entregou só 5 conversas.
| # | Criativo | Tema | Conversas | CPL | Invest. | CTR | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 13 - [CASTR] - 10/10/25 | Castração | 5 | R$ 13,95 | R$ 69,74 | 0,80% | 100% da conta |
Apenas 1 criativo converteu na semana inteira. Todos os outros anúncios do motor de mensagens ficaram em 0 conversa. É o vício de concentração que já travou a conta antes — e o criativo campeão está caro (R$ 13,95) com CTR fraco.
A conta precisa de criativo novo de castração imediatamente (já está na fila de produção). Sem variação, o CPL não cede e o volume não sobe. Recomendação: subir 2 variações novas e realocar parte da verba de tráfego de perfil para mensagens.
Perfil pessoal do Dr. Adriano · conta act_…27547 · menor verba, maior eficiência
| Campanha | Objetivo | Invest. | Cliques | CTR | Conversas | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| TH - ENG p/ WPP - MAIO/26 | Engajamento | R$ 120,84 | 152 | 1,63% | 37 | ★ CPL R$ 3,27 |
Estrutura enxuta e certeira: 1 campanha de mensagens, toda a verba junta, sem fragmentação e sem tráfego de perfil. É o modelo de referência do grupo.
| # | Criativo | Tema | Conversas | CPL | Invest. | CTR | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Clube de saúde c1 | Plano de saúde (recorrência) | 36 | R$ 3,06 | R$ 110,11 | 1,71% | 97% da conta |
| 2 | Clube de saúde vídeo (máscara) | Plano de saúde | 1 | R$ 3,89 | R$ 3,89 | 0,71% | |
| 3 | Clube de saúde imagem | Plano de saúde | 0 | — | R$ 6,84 | 1,10% |
O "Clube de Saúde c1" entregou sozinho 36 das 37 conversas a CPL R$ 3,06. Oferta de recorrência + rosto do dono = a combinação mais barata do grupo. As variações ainda não escalaram.
Continua sendo o melhor da operação, mas os sinais de fadiga apareceram: CTR -24%, CPL +24% e frequência subindo. O "Clube de Saúde c1" roda desde maio. Hora de produzir variação nova e testar "Castração com o Dr. Adriano" para sustentar o CPL baixo ao escalar a verba.