Período 01–13/07/2026 (13 dias) vs. 18–30/06 (13 dias). Contas ativas: UNIVET, UNIPET, Adriano (São Francisco pausada). KPI: conversas iniciadas no WhatsApp · CPL.
Volume dobrou e CPL caiu ao mesmo tempo. O motor foi o perfil do Adriano (10→42 conv, CPL R$ 3,81), que voltou a rodar. UNIVET cresceu e barateou (23→36, R$ 8,53→R$ 7,87). A UNIPET é o único ponto travado e responde por todo o gap contra a meta mensal.
Dois vazamentos claros no período: na UNIPET, R$ 60,06 no anúncio institucional "Na UniPet, cuidamos do seu melhor amigo" com 0 conversa; na UNIVET, R$ 70,51 no "Acompanhamento regular" (check-up) com 0 conversa + R$ 16,56 numa variação com 1 conversa. Somados, ~R$ 147 (24% da verba do período) foram para peças institucionais/check-up que não geram conversa. Cortar e realocar em castração/Clube de Saúde.
UNIVET e Adriano subiram forte; UNIPET estável e baixa.
UNIPET (R$ 24,51) é 6,4× o CPL do Adriano e 3,1× o da UNIVET.
| Conta | Investido | Conv. | Ant. | CPL | Ant. | Freq. | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| UNIVET | R$ 283,19 | 36 | 23 | R$ 7,87 | R$ 8,53 | 1,75 | 1,59% |
| UNIPET | R$ 171,60 | 7 | 8 | R$ 24,51 | R$ 24,42 | 1,46 | 1,31% |
| Adriano | R$ 159,94 | 42 | 10 | R$ 3,81 | R$ 4,68 | 2,16 | 1,70% |
| TOTAL | R$ 614,73 | 85 | 41 | R$ 7,23 | R$ 10,69 | — | — |
Frequências saudáveis nas 3 contas (todas < 2,2 — sem fadiga). O problema da UNIPET não é frequência nem verba, é criativo/oferta convertendo mal (CTR 1,31% + CPL R$ 24). Há folga pra escalar UNIVET e Adriano sem risco de saturação.
| # | Anúncio | Conta | Tema | Conv. | Gasto | CPL |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Clube de Saúde c1 | Adriano | Plano | 40 | R$ 139,47 | R$ 3,49 |
| 2 | Castrar muda o jeito do seu pet? | UNIVET | Castração | 26 | R$ 144,25 | R$ 5,55 |
| 3 | 13 - [CASTR] | UNIPET | Castração | 6 | R$ 96,30 | R$ 16,05 |
| 4 | Institucional Univet | UNIVET | Instituc. | 3 | R$ 10,86 | R$ 3,62 |
| 5 | Clube de Saúde (imagem) | Adriano | Plano | 2 | R$ 18,10 | R$ 9,05 |
| — | Acompanhamento regular | UNIVET | 0 conv. | 0 | R$ 70,51 | — |
| — | Na UniPet, cuidamos do seu… | UNIPET | 0 conv. | 0 | R$ 60,06 | — |
Os 5 primeiros carregam o período. As duas últimas linhas (em vermelho) são os vazamentos: R$ 130 em peças institucionais/check-up com zero conversa. Pausar imediatamente.
act_25151433381146909 · CPL R$ 7,87 · freq 1,75 · CTR 1,59%
"Castrar muda o jeito do seu pet?" fez 26 conv a R$ 5,55 — sozinho puxou a conta. O problema é o tema check-up: "Acompanhamento regular" gastou R$ 70,51 com 0 conversa e uma variação R$ 16,56 com 1. Pausar os dois e jogar essa verba no campeão de castração + subir 1 variação nova. Freq 1,75 dá folga pra ampliar budget.
| # | Anúncio | Tema | Conv. | Gasto | CPL |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Castrar muda o jeito do seu pet? | Castração | 26 | R$ 144,25 | R$ 5,55 |
| 2 | Institucional Univet | Instituc. | 3 | R$ 10,86 | R$ 3,62 |
| 3 | Vai viajar? (Hotelzinho) | Hotel | 2 | R$ 7,96 | R$ 3,98 |
| 4 | Tá na hora do banho e tosa? | Banho&Tosa | 2 | R$ 5,49 | R$ 2,75 |
| 5 | Castração Segura (cópia) | Castração | 2 | R$ 7,24 | R$ 3,62 |
| — | Acompanhamento regular | 0 conv. | 0 | R$ 70,51 | — |
| — | O acompanhamento regular pode salvar… | caro | 1 | R$ 16,56 | R$ 16,56 |
Diversificação boa entre castração/hotel/banho&tosa a custo baixo. Sangria concentrada no tema check-up (~R$ 87 por 1 conversa).
act_708307210421511 · CPL R$ 24,51 · freq 1,46 · CTR 1,31%
7 conversas em 13 dias a R$ 24,51 — o pior CPL do grupo. E não é fadiga (freq só 1,46): é oferta/criativo convertendo mal (CTR 1,31%, o menor). A castração ("13 - [CASTR]", R$ 96 por 6 conv) segura tudo sozinha e ainda está cara. Pior: R$ 60,06 foram para o institucional "Na UniPet, cuidamos…" com 0 conversa. Muitos criativos ligados com centavos, sem foco. É o gap inteiro contra a meta mensal.
| # | Anúncio | Tema | Conv. | Gasto | CPL |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 13 - [CASTR] | Castração | 6 | R$ 96,30 | R$ 16,05 |
| 2 | Seu pet, nosso compromisso | Instituc. | 1 | R$ 0,27 | R$ 0,27 |
| — | Na UniPet, cuidamos do seu melhor amigo | 0 conv. | 0 | R$ 60,06 | — |
| — | +13 criativos com < R$ 3 cada | pulverizado | 0 | ~R$ 15 | — |
Diagnóstico: dependência de 1 castração cara + verba pulverizada em 13+ criativos sem entrega. Ação: consolidar em 2–3 anúncios fortes de castração e trazer o modelo "Clube de Saúde".
act_493792503627547 · CPL R$ 3,81 · freq 2,16 · CTR 1,70%
Confirmou a tese: menor verba, maior eficiência. "Clube de Saúde c1" fez 40 conv a R$ 3,49. Freq 2,16 ainda saudável, mas só 2 criativos ativos — antes de escalar, subir 1–2 variações novas do Clube de Saúde (e testar Castração com o rosto do Adriano) pra não saturar. Se sobrar budget no grupo, vem pra cá primeiro.
| # | Anúncio | Tema | Conv. | Gasto | CPL |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Clube de Saúde c1 | Plano | 40 | R$ 139,47 | R$ 3,49 |
| 2 | Clube de Saúde (imagem) | Plano | 2 | R$ 18,10 | R$ 9,05 |
| 3 | Clube de Saúde (vídeo/máscara) | teste | 0 | R$ 2,37 | — |
O vídeo "c1" é o campeão absoluto do grupo. A versão em imagem converte, mas ~2,6× mais cara — manter só como apoio.
Seguimos medindo só até a conversa. Puxar do grupo o feedback de conversa → agendamento → atendimento realizado pra fechar o funil e provar o retorno real (é o gancho da proposta de SDR).