Recorte de 49 dias cobrindo julho fechado (31 dias) e agosto em aberto (18 de 31 dias). Referência de comparação: junho fechado. Composição muda no meio do período: UNIPET saiu e São Francisco voltou em 06/08. KPI: conversas iniciadas no WhatsApp · CPL. Dados puxados em 18/08/2026.
A meta do mês era 207 a 256 conversas. Em 18 dias o grupo fez 228 conversas com R$ 829,41 — o piso da meta já caiu e o teto cai esta semana. O ritmo de agosto é de 12,67 conversas/dia contra 4,71 em julho, e o CPL do motor está em R$ 3,11 contra R$ 6,74.
Isso não é sazonalidade: é a virada de 06/08 se confirmando com 13 dias de operação estável em vez dos 6 que tínhamos no relatório anterior. A São Francisco não regrediu à média — o CPL dela subiu de R$ 1,22 para R$ 1,23 ao dobrar o tempo no ar, o que é praticamente nada.
No período inteiro: 128 conversas na São Francisco, contra 120 do Adriano e 110 da UNIVET. Ela fez isso com R$ 170,03 em 14 dias, enquanto a UNIVET gastou R$ 1.072,60 em 39 dias. É a conta nº 1 em volume tendo rodado menos de um terço do calendário.
Consequência prática: a realocação de setembro precisa ser mais agressiva do que o previsto em 11/08. A São Francisco está limitada por verba, não por público.
CPL do motor da UNIVET em agosto: R$ 8,65, acima da meta de R$ 8. Em julho estava em R$ 6,53. É a única conta do grupo que piorou enquanto tudo o resto melhorava, e o criativo campeão está com CTR de 0,70%, abaixo do alerta de 0,8%.
Em paralelo, o conjunto de tráfego de perfil segue ATIVO neste momento: R$ 278,25 no período por 0 conversa, dos quais R$ 102,09 só em agosto. Foi apontado em 13/07, 27/07 e 11/08. Nenhuma das três vezes foi executado. Nesses 7 dias desde o último relatório, queimou mais R$ 48,57.
Registro mantido: o Adriano ficou 19 dias corridos sem entregar (17/07 a 04/08) e a UNIVET 8 dias (28/07 a 04/08). Custo estimado: ~100 conversas. Desde 05/08 ambas as contas entregam todos os dias sem falha, o que sugere causa pontual e não estrutural — mas a causa segue não investigada e não existe alerta de entrega zerada.
Enquanto isso não for resolvido, o risco não sumiu; só está dormindo. Um novo apagão de 19 dias em setembro custaria, ao CPL de hoje, ~240 conversas.
Três fases visíveis: (1) 03–16/07 operação cheia, ~7 conversas/dia; (2) 17/07–05/08 o apagão, com o grupo caindo para 1–2 conversas/dia e vários dias em zero; (3) 06–18/08 a nova formação, com 13 dias seguidos acima de 9 conversas e pico de 29 em 17/08. Repare que a linha de investimento em agosto está abaixo da de julho enquanto as barras estão muito acima — é a definição de eficiência.
UNIVET · R$ 278,25 · 0 conversas · AINDA NO AR. Campanha "TD - Tráfego para perfil - 22/12", conjunto "Garanhuns ADV+ - Só insta" a R$ 7,00/dia. Só o anúncio "Acompanhamento regular" levou R$ 159,17 e o "Banho e Tosa" de perfil, R$ 96,94. Ambos com 0 conversa.
UNIPET · R$ 190,86 · 1 conversa · fora do ar desde 02/08, mas por efeito colateral da desativação da conta, não porque a pausa foi executada. São Francisco · R$ 11,99 · 0 conversas · parou em 06/08.
Cortar o conjunto da UNIVET libera R$ 210/mês e, ao CPL do motor de agosto (R$ 3,11), vale ~67 conversas/mês. É a ação de maior retorno por unidade de esforço em toda a operação, e não depende de produzir nada.
| Recorte | Investido | R$/dia | Conv. | Conv./dia | CPL aparente | CPL motor |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Junho (30 dias, fechado) | R$ 1.534,92 | R$ 51,16 | 172 | 5,73 | R$ 8,92 | R$ 7,16 |
| Julho (31 dias, fechado) | R$ 1.338,38 | R$ 43,17 | 146 | 4,71 | R$ 9,17 | R$ 6,74 |
| Agosto (01–18, aberto) | R$ 829,41 | R$ 46,08 | 228 | 12,67 | R$ 3,64 | R$ 3,11 |
| PERÍODO 01/07–18/08 | R$ 2.167,79 | R$ 44,24 | 374 | 7,63 | R$ 5,80 | R$ 4,52 |
Agosto em 18 dias já entregou 56% mais conversas que junho e julho inteiros gastando menos por dia que junho. A leitura de sempre se inverte: em junho e julho perdíamos por não comprar; em agosto compramos igual e entregamos o triplo, porque o criativo mudou de patamar. Nota de atribuição: repuxando a janela 01/07–11/08 (a do relatório anterior) ela agora marca 265 conversas contra as 250 publicadas — a janela de 7 dias amadureceu e devolveu +15 conversas (+6%) retroativas. Ao comparar com o relatório de 11/08, usar 265 como base, não 250.
A São Francisco assumiu a liderança com 128 conversas em 14 dias no ar, à frente do Adriano (120 em 28 dias) e da UNIVET (110 em 39 dias).
Três das quatro contas dentro da meta no acumulado. Ressalva: a UNIVET só passa por causa de julho — isolando agosto ela está em R$ 8,65, acima da meta.
| Conta | Dias no ar | Investido | Conv. | CPL apar. | CPL motor | Meta | CTR | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| São Francisco | 14 | R$ 170,03 | 128 | R$ 1,33 | R$ 1,23 | R$ 7 ✓ | 2,68% | 2,64 |
| Adriano | 28 | R$ 452,20 | 120 | R$ 3,77 | R$ 3,77 | R$ 4 ✓ | 1,40% | 3,27 |
| UNIVET | 39 | R$ 1.072,60 | 110 | R$ 9,75 | R$ 7,22 | R$ 8 ✓* | 1,64% | 2,68 |
| UNIPET off desde 02/08 | 33 | R$ 472,96 | 16 | R$ 29,56 | R$ 18,81 | R$ 7 ✗ | 1,40% | 1,88 |
| TOTAL | — | R$ 2.167,79 | 374 | R$ 5,80 | R$ 4,52 | R$ 6 | 1,64% | — |
CPL aparente = verba total ÷ conversas (é o que o cliente vê). CPL motor = só a campanha de mensagem ÷ conversas (é a verdade operacional). A diferença entre as colunas é o custo do tráfego de perfil — e no Adriano elas são idênticas porque a conta tem 100% da verba no motor. (*) A UNIVET só fica dentro da meta no acumulado por causa de julho: em agosto isolado ela está em R$ 8,65. Atenção também à frequência 3,27 do Adriano, a maior do grupo, com os mesmos 3 criativos desde maio.
| # | Anúncio | Conta | Tema | Conv. | Gasto | CPL | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | EP · Castração segura (estrutura) | S. Francisco | Castração | 68 | R$ 106,99 | R$ 1,57 | 2,92% |
| 2 | Clube de saúde c1 | Adriano | Plano | 63 | R$ 216,35 | R$ 3,43 | 1,83% |
| 3 | EP · Pós-castração e internamento 24h | S. Francisco | Castração | 60 | R$ 43,06 | R$ 0,72 | 2,66% |
| 4 | Castrar muda o jeito do seu pet? | UNIVET | Castração | 58 | R$ 379,33 | R$ 6,54 | 0,70% |
| 5 | Clube de saúde Imagem | Adriano | Plano | 35 | R$ 140,82 | R$ 4,02 | 0,84% |
| 6 | Vai viajar? (Hotelzinho) | UNIVET | Hotel | 26 | R$ 213,10 | R$ 8,20 | 1,01% |
| 7 | Clube de saúde vídeo (máscara) | Adriano | Plano | 22 | R$ 95,03 | R$ 4,32 | 1,81% |
| 8 | 13 - [CASTR] - 10/10/25 | UNIPET | Castração | 13 | R$ 270,95 | R$ 20,84 | 0,76% |
| 9 | Institucional Univet | UNIVET | Instituc. | 9 | R$ 44,34 | R$ 4,93 | 1,43% |
| 10 | Tá na hora do banho e tosa? | UNIVET | Banho&Tosa | 7 | R$ 13,85 | R$ 1,98 | 0,94% |
| — | Na UniPet, cuidamos do seu melhor amigo | UNIPET | Perfil | 1 | R$ 167,60 | R$ 167,60 | 1,88% |
| — | Acompanhamento regular | UNIVET | Perfil | 0 | R$ 159,17 | — | 4,01% |
| — | Banho e Tosa (perfil) | UNIVET | Perfil | 0 | R$ 96,94 | — | 2,46% |
Os dois vídeos do Eduardo Peixoto ocupam o 1º e o 3º lugar: 128 conversas com R$ 150,05. Sozinhos, entregaram mais que a UNIVET inteira em 39 dias com 7× menos verba. E o efeito não é de novidade: com o dobro de tempo no ar, o CPL deles praticamente não subiu. Audiência emprestada de comunicador é o achado replicável do período e já está validado. Nas três últimas linhas, o vazamento de sempre: R$ 423,71 por 1 conversa, e duas dessas linhas seguem ativas.
| Posicionamento | Investido | Conv. | CPL |
|---|---|---|---|
| Instagram Feed | R$ 649,63 | 123 | R$ 5,28 |
| Instagram Stories | R$ 484,83 | 99 | R$ 4,90 |
| Instagram Reels | R$ 208,29 | 42 | R$ 4,96 |
| Facebook Feed | R$ 163,50 | 38 | R$ 4,30 |
| Facebook Reels | R$ 67,22 | 31 | R$ 2,17 |
| WhatsApp Status | R$ 76,66 | 26 | R$ 2,95 |
| Facebook Stories | R$ 35,90 | 14 | R$ 2,56 |
Confirmação da correção feita em 11/08: Instagram Reels não é caro. Isolando o motor, ele custa R$ 4,96, em linha com Feed (R$ 5,28) e Stories (R$ 4,90). O CPL alto que aparecia vinha do tráfego de perfil, que despejou R$ 368,90 em Reels por 0 conversa. O padrão que se firma com mais dados: tudo que é Facebook e WhatsApp converte mais barato que o Instagram — Facebook Reels R$ 2,17, Facebook Stories R$ 2,56 e WhatsApp Status R$ 2,95, contra R$ 4,90 a R$ 5,28 do Instagram. Os três juntos custaram R$ 180 e entregaram 71 conversas, e todos recebem entrega residual do Advantage+. Vale um conjunto de teste com placement manual.
Regra da casa: nenhum criativo deve responder por mais de 40% das conversas da conta. No período: UNIPET 81% (fora do ar), São Francisco 53%, UNIVET 53% (era 62% em 11/08), Adriano 53% (era 68%, e 95% em julho).
Os números caíram porque os criativos secundários acordaram, não porque entrou peça nova: no Adriano o "Clube de saúde Imagem" saltou de 7 para 35 conversas e o "vídeo máscara" segue firme. Na São Francisco os 2 vídeos do EP estão em 68 e 60, o equilíbrio mais saudável do grupo. Nenhuma conta recebeu criativo novo desde maio, exceto a São Francisco.
Dois sinais de fadiga a vigiar: frequência 3,27 no Adriano (a maior do grupo, com criativo de maio) e CTR 0,70% no campeão da UNIVET (abaixo do alerta de 0,8%).
act_1320669049194136 · reativada 06/08 · CPL motor R$ 1,23 (meta R$ 7) · CTR 2,68% · freq 2,64 · 14 dias no ar
A meta de agosto para a São Francisco era 51 a 60 conversas com R$ 360. Em 14 dias ela fez 128 conversas com R$ 170,03. Sobram 13 dias de mês e R$ 190 de verba não gasta.
O ponto que muda a leitura em relação a 11/08: naquele relatório o CPL de R$ 1,22 vinha de 6 dias e a ressalva era que não se sustentaria. Dobrando o tempo no ar e a verba, o CPL foi para R$ 1,23. A saturação prevista não aconteceu, o que indica que o público de Garanhuns ainda está longe de esgotado para esse criativo. A frequência subiu de 1,46 para 2,64, que é a faixa normal, bem longe do alerta de 5.
✅ Caiu: "amostra de 6 dias". Com 14 dias e 128 conversas a amostra é sólida. A faixa honesta de planejamento para setembro subiu de R$ 2–4 para R$ 1,50 a R$ 3,00.
⚠ Segue: lastro velho no ar. A campanha "TH - Eng WPP 13/04" continua PAUSED no nível de campanha com conjunto e 3 anúncios ACTIVE por dentro. Gastou R$ 7,99 no período e liga R$ 12/dia sem querer se alguém reativar a campanha no gerenciador. Pendência aberta desde 06/08, não executada.
⚠ Segue: qualidade do lead não medida. Agora são 128 conversas em 14 dias caindo no WhatsApp da clínica. Nenhum retorno da recepção até aqui. Com esse volume, a validação virou urgente: se metade for curioso, o número bonito do dashboard não vira faturamento e a decisão de escalar em setembro fica errada.
⚠ Novo: o anúncio B segue estrangulado. Apontado em 11/08 e não executado — ver abaixo.
| # | Anúncio | Tema | Conv. | Gasto | CPL | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | EP · Castração segura (estrutura) | Castração | 68 | R$ 106,99 | R$ 1,57 | 2,92% |
| 2 | EP · Pós-castração e internamento 24h | Castração | 60 | R$ 43,06 | R$ 0,72 | 2,66% |
| — | Proteja seu gato contra FIV e FeLV! | Perfil | 0 | R$ 11,99 | — | 0,86% |
| — | Tartarectomia campanha antiga | Odonto | 0 | R$ 7,99 | — | 1,46% |
O desequilíbrio de entrega piorou. Em 11/08 o anúncio A tinha 3,6× mais verba que o B; agora tem 2,5× — mas em valor absoluto a diferença cresceu de R$ 32 para R$ 64. E o B continua sendo 2,2× mais barato por conversa (R$ 0,72 contra R$ 1,57), fazendo quase o mesmo volume. O Advantage+ está apostando no A por CTR, não por conversa. Separar os dois em conjuntos próprios de R$ 6/dia é o teste mais óbvio da operação inteira e continua não executado. A mensagem automática de WhatsApp é diferente em cada anúncio, então dá pra atribuir o lead ao vídeo pela primeira frase — usar isso na validação com a recepção.
act_25151433381146909 · CPL motor R$ 7,22 no acumulado / R$ 8,65 em agosto (meta R$ 8) · CTR 1,64% · freq 2,68 · 10 dias parada
Enquanto o grupo caiu de R$ 6,74 para R$ 3,11 de CPL, a UNIVET subiu de R$ 6,53 (julho) para R$ 8,65 (agosto), estourando a meta de R$ 8. Em agosto ela gastou R$ 311,41 no motor por 36 conversas, contra R$ 482,94 por 74 em julho: menos verba e muito menos eficiência.
Isso ficou escondido no relatório de 11/08 porque a conta tinha só 7 dias de agosto e o acumulado do período mascarava. Com 14 dias, o sinal é claro e consistente: a conta está no fim do ciclo de criativo, não com problema de mídia.
O conjunto de perfil "Garanhuns ADV+ - Só insta" (R$ 7/dia) segue ATIVO neste momento. Total no período: R$ 278,25 por 0 conversas, sendo R$ 102,09 só em agosto. Desde o relatório anterior (11/08) queimou mais R$ 48,57.
Dois anúncios concentram tudo: "Acompanhamento regular" R$ 159,17 e "Banho e Tosa" (perfil) R$ 96,94, ambos com 0 conversa. Pedido em 13/07, 27/07 e 11/08. Cortar libera R$ 210/mês e, ao CPL do motor de agosto, vale ~67 conversas/mês — mais do que a conta inteira entregou em agosto.
Registro honesto: a UNIVET estaria dentro da meta em agosto se essa verba estivesse no motor. Somando os R$ 102,09 do perfil ao motor e mantendo o CPL, a conta faria ~48 conversas em vez de 36.
"Castrar muda o jeito do seu pet?" fez 58 das 110 conversas (53%) mas está com CTR de 0,70%, abaixo do limiar de alerta de 0,8% da casa, e já consumiu R$ 379,33 no período a R$ 6,54. É o mesmo diagnóstico de 11/08, 7 dias mais velho e sem peça nova produzida.
Contraponto que se repete: "Tá na hora do banho e tosa" converteu a R$ 1,98 com R$ 13,85 de verba, e "Institucional Univet" a R$ 4,93 com R$ 44. Dois temas mais baratos que o campeão rodando com trocados, enquanto R$ 159 iam para um anúncio de perfil com 0 conversa. A conta não tem problema de oferta: tem problema de alocação.
| # | Anúncio | Tema | Conv. | Gasto | CPL | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Castrar muda o jeito do seu pet? | Castração | 58 | R$ 379,33 | R$ 6,54 | 0,70% |
| 2 | Vai viajar? (Hotelzinho) | Hotel | 26 | R$ 213,10 | R$ 8,20 | 1,01% |
| 3 | Institucional Univet | Instituc. | 9 | R$ 44,34 | R$ 4,93 | 1,43% |
| 4 | Tá na hora do banho e tosa? | Banho&Tosa | 7 | R$ 13,85 | R$ 1,98 | 0,94% |
| 5 | Castração Segura — Cópia | Castração | 5 | R$ 27,62 | R$ 5,52 | 1,75% |
| 6 | O acompanhamento regular pode salvar… | Check-up | 3 | R$ 28,23 | R$ 9,41 | 0,71% |
| 7 | Farmácia Veterinária | Farmácia | 1 | R$ 39,97 | R$ 39,97 | 1,20% |
| 8 | A Mel foi castrada em outro… | Castração | 1 | R$ 36,95 | R$ 36,95 | 1,63% |
| — | Acompanhamento regular | Perfil | 0 | R$ 159,17 | — | 4,01% |
| — | Banho e Tosa (perfil) | Perfil | 0 | R$ 96,94 | — | 2,46% |
| — | +6 anúncios com < R$ 13 cada | pulverizado | 0 | ~R$ 33 | — | — |
O anúncio de perfil "Acompanhamento regular" tem CTR de 4,01% — o maior da conta — e 0 conversas. É a prova mais limpa da tese: clique não é conversa, e otimizar por clique compra a pessoa errada. A verba dele sozinho (R$ 159,17) equivale a 51 conversas ao CPL do motor de agosto do grupo. Note também "Farmácia Veterinária" (R$ 39,97 por 1 conversa) e "A Mel foi castrada em outro" (R$ 36,95 por 1): dois criativos que já deram sinal de que não funcionam e seguem recebendo verba.
act_493792503627547 · CPL R$ 3,77 (meta R$ 4) · CTR 1,40% · freq 3,27 · 100% da verba no motor · 28 dias no ar
Desde 05/08 a conta entrega todos os dias, sem um único zero. Em agosto: R$ 232,54 → 63 conversas a R$ 3,69, ligeiramente melhor que os R$ 3,85 de julho, com ritmo de 4,5 conversas/dia. Em 14 dias de agosto ela já superou o mês inteiro de julho (57 conversas em 14 dias no ar).
A diversificação também se firmou: o "Clube de saúde Imagem" saltou de 7 para 35 conversas desde o último relatório e a dependência do criativo nº 1 caiu de 68% para 53%. É a melhor notícia estrutural da conta desde maio.
A conta tem o menor alcance do grupo (10.815 pessoas) e o maior CPM (R$ 12,78), o que é esperado num perfil pessoal com público restrito. O efeito colateral é que a frequência sobe rápido: 3,27 no período, contra 2,64 da São Francisco e 2,68 da UNIVET.
Ainda está longe do alerta de 5, mas os 3 criativos são os mesmos desde maio/2026 — três meses sem peça nova. Se a verba de setembro subir para R$ 400 como planejado, a frequência sobe junto e o CPL de R$ 3,77 não se mantém sem criativo novo. Produzir antes de escalar, não depois.
A conta parou completamente de 17/07 a 04/08. Ao ritmo de julho (4,07 conv/dia), o custo foi de ~77 conversas por ~R$ 298. Voltou em 05/08 e não falhou mais nenhum dia.
O fato de ter voltado sozinha junto com a virada de agosto não é diagnóstico — continua sem se saber se foi limite de gasto, saldo/cartão ou pausa manual. Sem a causa e sem alerta de entrega zerada, isso pode repetir em setembro com a conta já escalada, quando o custo seria bem maior.
| # | Anúncio | Conv. | Gasto | CPL | CTR | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Clube de saúde c1 | 63 | R$ 216,35 | R$ 3,43 | 1,83% | 2,24 |
| 2 | Clube de saúde Imagem | 35 | R$ 140,82 | R$ 4,02 | 0,84% | 2,46 |
| 3 | Clube de saúde vídeo (máscara) | 22 | R$ 95,03 | R$ 4,32 | 1,81% | 1,69 |
Os mesmos 3 criativos desde maio/2026, sem peça nova entrando há 3 meses. O "Imagem" foi o que mais cresceu (7 → 35 conversas) e o "c1" segue como campeão a R$ 3,43. A conta é a única sem campanha de tráfego de perfil drenando verba — por isso CPL aparente e CPL do motor são idênticos. Prioridade de produção: 2 variações novas do Clube de Saúde e um teste de Castração com o rosto do Adriano, cruzando o tema âncora do grupo com o ativo mais eficiente. Com o exemplo do Eduardo Peixoto validado, vale testar o formato "vídeo falando direto pra câmera com autoridade" no Adriano, que é exatamente o ativo que ele tem.
act_708307210421511 · última entrega em 02/08 · CPL motor R$ 18,81 (meta R$ 7) · CTR 1,40% · 16 dias sem entrega
Julho fechou com R$ 459,62 por 15 conversas, motor a R$ 19,66 — pior que junho (R$ 13,83). Três meses seguidos de deterioração com o maior alcance e o pior CTR do grupo: o problema nunca foi mídia, foi oferta e criativo.
Os R$ 500/mês que ela liberou bancaram a São Francisco (R$ 360). O placar do período: UNIPET 16 conversas em 33 dias por R$ 472,96 · São Francisco 128 conversas em 14 dias por R$ 170,03. A conta que saiu custava 24× mais por conversa que a que entrou.
A UNIPET só reentra com oferta nova + criativos de castração inéditos. O "13 - [CASTR]" é de out/2025 e custou R$ 20,84 por conversa — reativar a conta com ele é repetir o resultado.
Este é o último recorte em que ela aparece. Com última entrega em 02/08, ela sai do relatório a partir de setembro. Com o desempenho da São Francisco, a fila de prioridade também mudou: se sobrar verba, ela vai para São Francisco e Adriano antes de voltar para a UNIPET.
| # | Anúncio | Tema | Conv. | Gasto | CPL | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 13 - [CASTR] - 10/10/25 | Castração | 13 | R$ 270,95 | R$ 20,84 | 0,76% |
| 2 | 🐶💙 Seu pet, nosso compromisso! | Instituc. | 1 | R$ 0,89 | R$ 0,89 | 1,61% |
| 3 | 💉 Vacinar é proteger! | Vacina | 1 | R$ 1,32 | R$ 1,32 | 1,33% |
| — | Na UniPet, cuidamos do seu melhor amigo | Perfil | 1 | R$ 167,60 | R$ 167,60 | 1,88% |
| — | +13 anúncios com < R$ 6 cada | pulverizado | 0 | ~R$ 32 | — | — |
Duas linhas concentram 93% da verba: a castração cara e o institucional de perfil. As duas conversas de centavos (vacina e institucional) seguem sendo o sinal a explorar quando a conta voltar — quando aparecem no feed, esses temas convertem; nunca receberam verba de verdade dentro da campanha de mensagem.
| Cenário | Investimento no mês | Conversas | vs. meta 207–256 |
|---|---|---|---|
| Ritmo do mês inteiro R$ 46,08/dia e CPL aparente R$ 3,64 mantidos nos 13 dias restantes | ~R$ 1.428 | ~393 | ▲ 1,5× o teto |
| Ritmo dos últimos 7 dias R$ 50,91/dia e CPL R$ 3,27 — é o cenário mais provável hoje | ~R$ 1.491 | ~430 | ▲ 1,7× o teto |
| CPL normalizando para R$ 5,00 se a São Francisco finalmente saturar, mesma verba | ~R$ 1.428 | ~348 | ▲ supera |
A meta do mês já caiu no dia 18 (228 contra 207–256), então a projeção deixou de ser uma pergunta sobre bater meta e virou uma pergunta sobre até onde vai. Em qualquer cenário, agosto é disparado o melhor mês da série histórica. A ressalva de 11/08 sobre a São Francisco saturar não se confirmou em 14 dias, mas segue de pé como risco.
Atenção de verba: o ritmo real projeta R$ 1.428 a R$ 1.491 no mês, contra o plano de R$ 1.360 — um estouro de R$ 68 a R$ 131, melhor que os R$ 148 apontados em 11/08 (a redução de 09/08 funcionou em parte). Se o teto de R$ 1.500/mês do contrato é rígido, o cenário 2 encosta nele. Cortar o conjunto de perfil da UNIVET resolve o estouro e ainda aumenta o volume — é a mesma ação, com dois benefícios.
Com 228 conversas em 18 dias a um CPL de R$ 3,11, e projeção de ~430 no mês, o problema deixou de ser gerar conversa. Nunca medimos além dela: seguimos sem saber quantas viram agendamento e quantas viram atendimento realizado.
Isso agora tem custo real. Se a taxa de comparecimento cair porque a recepção não dá conta do volume, estamos comprando conversa barata que não vira faturamento — e o dashboard continua bonito. Puxar do grupo o feedback de conversa → agendamento → atendimento realizado. Este é o momento de reabrir a proposta de SDR: o argumento deixou de ser hipotético e virou um número de 430 conversas/mês.
Não feito: corte do conjunto de perfil da UNIVET (item 1, 4ª cobrança); separação dos anúncios do EP em conjuntos (item 4); validação do lead com a recepção; renovação do criativo da UNIVET; desligamento por dentro da campanha antiga da São Francisco; alerta de entrega zerada e investigação da causa no Adriano.
Feito: nada do plano. O que melhorou no período melhorou sozinho — a São Francisco continuou entregando, o Adriano se diversificou por conta própria e o ritmo de verba caiu um pouco depois do ajuste de 09/08.
O padrão agora é mais grave que "o que depende de produzir não sai": nem as ações de 2 cliques no gerenciador saíram. Os resultados excelentes de agosto estão escondendo uma operação parada. Definir nome e dia da semana para execução, ou o plano vira relatório de arquivo.