Recorte de 54 dias cobrindo julho fechado (31 dias) e agosto em aberto (23 de 31 dias). Referência de comparação: junho fechado. Composição muda no meio do período: UNIPET saiu e São Francisco voltou em 06/08. KPI: conversas iniciadas no WhatsApp · CPL. Dados puxados em 24/08/2026.
A São Francisco está sem saldo. O teto de gasto da conta (R$ 1.537,43) foi atingido e o saldo disponível está em R$ 0,00. Efeito visível na entrega: 22/08 R$ 11,24 · 23/08 R$ 1,96 · 24/08 zero. A campanha segue ACTIVE no gerenciador — não é pausa, é a conta travada por dinheiro.
É a conta que faz conversa a R$ 1,24 e que sozinha respondeu por 161 das 294 conversas de agosto (55%) gastando 20% da verba. No ritmo dos 7 dias anteriores à parada, cada dia parada custa ~10 conversas por R$ 12 não investidos. Se ficar assim até 31/08, são ~77 conversas perdidas — mais do que a UNIVET inteira fez no mês.
Ação: recarregar hoje. Custa R$ 12/dia manter até o fim do mês (R$ 96). É a coisa mais barata e mais rentável da operação inteira neste momento.
Checagem feita em todas as contas hoje. UNIVET: teto R$ 5.616,79, já gastou R$ 5.513,65 — sobram R$ 103,14, que ao ritmo de R$ 25/dia acabam por volta de 28/08. Adriano: teto R$ 4.698,17, gastou R$ 4.570,61 — sobram R$ 127,56, ~10 dias.
Isso muito provavelmente é a causa do apagão de 17/07 a 04/08 que atravessou três relatórios sem diagnóstico: o Adriano parou 19 dias corridos e a UNIVET 8, ambos sem ninguém tocar em nada, e ambos voltaram sozinhos. É exatamente o comportamento de teto de gasto batido e depois reajustado. Não dá pra provar retroativamente, mas agora temos o caso-teste ao vivo na São Francisco. Elevar o teto das três contas resolve o mistério e o risco de uma vez.
A meta do mês era 207 a 256 conversas. Em 23 dias o grupo fez 294 conversas com R$ 1.086,84 — 1,15× o teto da meta, com 8 dias ainda por rodar. Ritmo de 12,78 conversas/dia contra 4,71 em julho, com CPL do motor em R$ 3,16 contra R$ 6,74.
Comparação limpa: agosto em 23 dias entregou o dobro de conversas de junho e julho inteiros (172 e 146) gastando menos por dia que junho. Não é sazonalidade nem verba nova: é o criativo do Eduardo Peixoto na São Francisco.
Em 11/08, com 6 dias no ar, o CPL era R$ 1,22 e a ressalva registrada era que subiria ao saturar. Em 18/08, com 14 dias: R$ 1,23. Agora, com 19 dias e 161 conversas: R$ 1,24. Três medições, três semanas, praticamente o mesmo número. A hipótese de efeito de novidade está definitivamente descartada.
Ela é a conta nº 1 do grupo em volume no período (161, contra 141 do Adriano e 122 da UNIVET) tendo rodado 19 de 54 dias com 9% da verba. O limite dela hoje é caixa, não audiência — o que torna a parada de saldo ainda mais cara.
Achado novo e mais preciso que o de 18/08. O campeão histórico "Castrar muda o jeito do seu pet?" fez 58 conversas a R$ 6,32 em julho e, em agosto, recebeu R$ 24,23 por 1 conversa, com CTR de 0,67%. Ele não desacelerou: parou. O Advantage+ passou a verba para o "Vai viajar? (Hotelzinho)", que levou R$ 193,47 (47% do motor) e converte a R$ 8,79.
Esse é o CPL da conta inteira explicado em uma linha: R$ 6,53 → R$ 8,50. Não é problema de mídia nem de praça — o algoritmo trocou um criativo de R$ 6,32 por um de R$ 8,79 porque não sobrou opção. O CPM da conta acompanhou: R$ 6,80 → R$ 9,41 (+38%), que é o leilão cobrando mais caro pela mesma peça cansada.
O conjunto de tráfego de perfil "Garanhuns ADV+ - Só insta" (R$ 7/dia) segue ATIVO neste momento — verificado hoje na API. Total no período: R$ 316,55 por 0 conversa, sendo R$ 140,39 só em agosto e mais R$ 38,30 desde o relatório de 18/08.
Apontado em 13/07, 27/07, 11/08 e 18/08. Nunca executado. Cortar libera R$ 210/mês — ao CPL do motor de agosto, ~66 conversas/mês, mais do que a UNIVET inteira entregou este mês (48).
Quatro fases: (1) 03–16/07 operação cheia, ~7 conversas/dia; (2) 17/07–05/08 o apagão, com o grupo em 1–2 conversas/dia e vários dias em zero; (3) 06–22/08 a nova formação, com 17 dias seguidos acima de 8 conversas e pico de 29 em 17/08; (4) 23/08 a queda para 6 — que não é fadiga de criativo, é a São Francisco ficando sem saldo (entregou R$ 1,96 no dia e zero em 24/08). Repare que em agosto a linha de investimento está no mesmo patamar de julho enquanto as barras estão 2,7× mais altas.
UNIVET · R$ 316,55 · 0 conversas · AINDA NO AR. Campanha "TD - Tráfego para perfil - 22/12", conjunto "Garanhuns ADV+ - Só insta" a R$ 7,00/dia. Dois anúncios concentram tudo: "Acompanhamento regular" R$ 159,32 (CTR 4,00%) e "Banho e Tosa" R$ 129,56 (CTR 2,09%). Zero conversa nos dois.
UNIPET · R$ 190,86 · 1 conversa · fora do ar desde 02/08, por efeito colateral da desativação da conta. São Francisco · R$ 11,99 · 0 conversas · parou em 06/08.
A ironia de agosto: o anúncio "Banho e Tosa" queimou R$ 122,65 em agosto por 0 conversa dentro da campanha de perfil — enquanto o "Tá na hora do banho e tosa do seu pet?", o mesmo tema dentro do motor, fez 5 conversas a R$ 0,93 com R$ 4,64. É o melhor CPL da UNIVET inteira, rodando com trocados. A conta não tem problema de oferta: tem o tema certo na campanha errada.
| Recorte | Investido | R$/dia | Conv. | Conv./dia | CPL aparente | CPL motor |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Junho (30 dias, fechado) | R$ 1.534,92 | R$ 51,16 | 172 | 5,73 | R$ 8,92 | R$ 7,16 |
| Julho (31 dias, fechado) | R$ 1.338,38 | R$ 43,17 | 146 | 4,71 | R$ 9,17 | R$ 6,74 |
| Agosto (01–23, aberto) | R$ 1.086,84 | R$ 47,25 | 294 | 12,78 | R$ 3,70 | R$ 3,16 |
| PERÍODO 01/07–23/08 | R$ 2.425,22 | R$ 44,91 | 440 | 8,15 | R$ 5,51 | R$ 4,34 |
Agosto em 23 dias entregou o dobro de junho e julho inteiros gastando menos por dia que junho. A leitura de sempre se inverte: em junho e julho perdíamos por não comprar; em agosto compramos igual e entregamos o triplo, porque o criativo mudou de patamar. Nota de atribuição: repuxando a janela 01/07–18/08 (a do relatório anterior) ela agora marca 380 conversas contra as 374 publicadas — a janela de 7 dias amadureceu e devolveu +6 (+1,6%). A regra segue: ao comparar com relatório anterior, repuxar o período antigo, nunca copiar o número publicado.
A São Francisco ampliou a liderança: 161 conversas em 19 dias no ar, à frente do Adriano (141 em 33 dias) e da UNIVET (122 em 44 dias).
Três das quatro contas dentro da meta no acumulado. Ressalva: a UNIVET só passa por causa de julho — isolando agosto ela está em R$ 8,50, acima da meta de R$ 8.
| Conta | Dias no ar | Investido | Conv. | CPL apar. | CPL motor | Meta | CTR | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| São Francisco sem saldo 24/08 | 19 | R$ 219,64 | 161 | R$ 1,36 | R$ 1,24 | R$ 7 ✓ | 2,66% | 3,06 |
| Adriano | 33 | R$ 524,97 | 141 | R$ 3,72 | R$ 3,72 | R$ 4 ✓ | 1,49% | 3,52 |
| UNIVET | 44 | R$ 1.207,65 | 122 | R$ 9,90 | R$ 7,30 | R$ 8 ✓* | 1,60% | 2,74 |
| UNIPET off desde 02/08 | 33 | R$ 472,96 | 16 | R$ 29,56 | R$ 18,81 | R$ 7 ✗ | 1,40% | 1,88 |
| TOTAL | — | R$ 2.425,22 | 440 | R$ 5,51 | R$ 4,34 | R$ 6 | 1,60% | — |
CPL aparente = verba total ÷ conversas (é o que o cliente vê). CPL motor = só a campanha de mensagem ÷ conversas (é a verdade operacional). A diferença entre as colunas é o custo do tráfego de perfil — e no Adriano elas são idênticas porque a conta tem 100% da verba no motor. (*) A UNIVET só fica dentro da meta no acumulado por causa de julho: em agosto isolado ela está em R$ 8,50. Atenção à frequência 3,52 do Adriano, a maior do grupo e subindo (era 3,27 em 18/08), com os mesmos 3 criativos desde maio — e à 3,06 da São Francisco, que era 2,64 há uma semana.
| # | Anúncio | Conta | Tema | Conv. | Gasto | CPL | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | EP · Pós-castração e internamento 24h | S. Francisco | Castração | 93 | R$ 90,49 | R$ 0,97 | 2,63% |
| 2 | Clube de saúde c1 | Adriano | Plano | 73 | R$ 262,20 | R$ 3,59 | 1,96% |
| 3 | EP · Castração segura (estrutura) | S. Francisco | Castração | 68 | R$ 109,17 | R$ 1,61 | 2,90% |
| 4 | Castrar muda o jeito do seu pet? parou em ago | UNIVET | Castração | 59 | R$ 390,65 | R$ 6,62 | 0,71% |
| 5 | Clube de saúde Imagem | Adriano | Plano | 44 | R$ 166,79 | R$ 3,79 | 0,93% |
| 6 | Vai viajar? (Hotelzinho) | UNIVET | Hotel | 26 | R$ 213,10 | R$ 8,20 | 1,01% |
| 7 | Clube de saúde vídeo (máscara) | Adriano | Plano | 24 | R$ 95,98 | R$ 4,00 | 1,85% |
| 8 | 13 - [CASTR] - 10/10/25 | UNIPET | Castração | 13 | R$ 270,95 | R$ 20,84 | 0,76% |
| 9 | Castração Segura — Cópia | UNIVET | Castração | 12 | R$ 82,14 | R$ 6,84 | 1,79% |
| 10 | Institucional Univet | UNIVET | Instituc. | 12 | R$ 71,84 | R$ 5,99 | 1,17% |
| 11 | Tá na hora do banho e tosa? sufocado | UNIVET | Banho&Tosa | 7 | R$ 15,24 | R$ 2,18 | 1,06% |
| — | Na UniPet, cuidamos do seu melhor amigo | UNIPET | Perfil | 1 | R$ 167,60 | R$ 167,60 | 1,88% |
| — | Acompanhamento regular | UNIVET | Perfil | 0 | R$ 159,32 | — | 4,00% |
| — | Banho e Tosa (perfil) | UNIVET | Perfil | 0 | R$ 129,56 | — | 2,09% |
Virada no topo: o vídeo B do Eduardo Peixoto passou o A e assumiu o 1º lugar do grupo inteiro — 93 conversas a R$ 0,97, com menos verba que o A (R$ 90,49 contra R$ 109,17). Os dois juntos: 161 conversas com R$ 199,66, mais que a UNIVET inteira em 44 dias com 4,5× menos verba. Repare também na linha 4: o campeão histórico da UNIVET tem 59 conversas no período mas só 1 em agosto — ele morreu e o número acumulado esconde isso. Nas três últimas linhas, o vazamento de sempre: R$ 456,48 por 1 conversa, e duas delas seguem ativas.
| Posicionamento | Investido | % verba | Conv. | % conv. | CPL |
|---|---|---|---|---|---|
| Instagram Feed | R$ 606,03 | 37,5% | 140 | 33,0% | R$ 4,33 |
| Instagram Stories | R$ 488,69 | 30,2% | 109 | 25,7% | R$ 4,48 |
| Instagram Reels | R$ 191,91 | 11,9% | 49 | 11,6% | R$ 3,92 |
| Facebook Feed | R$ 146,36 | 9,1% | 42 | 9,9% | R$ 3,48 |
| Facebook Reels | R$ 61,87 | 3,8% | 34 | 8,0% | R$ 1,82 |
| WhatsApp Status | R$ 81,33 | 5,0% | 30 | 7,1% | R$ 2,71 |
| Facebook Stories | R$ 38,59 | 2,4% | 20 | 4,7% | R$ 1,93 |
| TOTAL MOTOR | R$ 1.615,73 | 100% | 424 | 100% | R$ 3,81 |
O padrão se firma e fica quantificável: Instagram levou 79,6% da verba e devolveu 70,3% das conversas a R$ 4,29; Facebook + WhatsApp levaram 20,4% e devolveram 29,7% a R$ 2,26. Ou seja, Facebook e WhatsApp convertem por 53% do preço do Instagram e recebem um quinto do dinheiro — tudo entrega residual do Advantage+, nenhuma escolha nossa. Isolando agosto a distância aumenta: Facebook Reels R$ 1,52, Facebook Stories R$ 1,64, WhatsApp Status R$ 1,79, contra R$ 3,85–3,87 do Instagram Feed/Stories. Segue de pé a correção de 11/08: Instagram Reels não é caro (R$ 3,92, o melhor do Instagram); o CPL alto que aparecia vinha do tráfego de perfil.
| Faixa | Investido | Conv. | % conv. | CPL |
|---|---|---|---|---|
| 45–54 · feminino | R$ 199,13 | 67 | 22,9% | R$ 2,97 |
| 35–44 · feminino | R$ 188,75 | 51 | 17,4% | R$ 3,70 |
| 25–34 · feminino | R$ 165,47 | 46 | 15,7% | R$ 3,60 |
| 55–64 · feminino | R$ 102,40 | 36 | 12,3% | R$ 2,84 |
| 18–24 · feminino | R$ 65,41 | 23 | 7,8% | R$ 2,84 |
| 65+ · feminino | R$ 32,71 | 17 | 5,8% | R$ 1,92 |
| 25–34 · masculino | R$ 66,73 | 11 | 3,8% | R$ 6,07 |
| Demais faixas masculinas + indefinido | R$ 92,53 | 42 | 14,3% | R$ 2,20 |
Agosto, motor das 3 contas ativas. Mulheres = 81,9% das conversas. A novidade está na idade: o briefing do cliente registra o núcleo em 25–44 e recomenda segmentar 25–54. Os dados de agosto dizem outra coisa — 45+ feminino faz 41,0% das conversas (120) ao CPL de R$ 2,79, enquanto 25–44 feminino faz 33,1% (97) a R$ 3,65. E a faixa mais barata do grupo inteiro é 65+ feminino, a R$ 1,92, com 5,8% do volume e 3,6% da verba. A tutora que responde é mais velha do que o briefing supõe, e o corte em 54 anos está cortando fora justamente o público mais barato. Recomendação: abrir a idade até 65+ ou deixar sem teto no Advantage+, e atualizar o briefing.
Regra da casa: nenhum criativo deve responder por mais de 40% das conversas da conta. Em agosto: São Francisco 57,8% (o vídeo B), Adriano 48,8% (Clube Imagem), UNIVET 45,8% (Vai viajar?). Em 18/08 as três estavam em ~53% e a leitura era de melhora; a melhora se desfez.
A diferença é que agora dá pra ver o mecanismo. Na São Francisco, o B subiu porque é genuinamente melhor (R$ 0,97 contra R$ 1,61) — concentração saudável, resolvida separando os dois em conjuntos. Na UNIVET é o oposto: a concentração no "Vai viajar?" veio de o campeão ter morrido, e o substituto é pior. Mesma métrica, dois diagnósticos opostos.
Três sinais de fadiga a vigiar: frequência 3,52 no Adriano (era 3,27, com criativo de maio), 3,06 na São Francisco (era 2,64) e CPM da UNIVET em R$ 9,41 (era R$ 6,80 em julho). Nenhuma conta recebeu criativo novo desde a virada de 06/08.
act_1320669049194136 · reativada 06/08 · CPL motor R$ 1,24 (meta R$ 7) · CTR 2,66% · freq 3,06 · 19 dias no ar · saldo R$ 0,00
Verificado hoje na API: account_status ativo, campanha ACTIVE, conjunto ACTIVE — e saldo disponível R$ 0,00 com o teto de gasto exatamente igual ao valor já gasto (R$ 1.537,43). A entrega despencou de forma inconfundível: 22/08 R$ 11,24 e 7 conversas · 23/08 R$ 1,96 e 2 conversas (407 impressões) · 24/08 nada.
Nos 7 dias completos antes da parada (16–22/08) ela fez 67 conversas com R$ 83,70, ou 9,6 conversas/dia a R$ 11,96/dia. Cada dia parada custa isso. Até 31/08 são ~77 conversas por R$ 96 de mídia. É a melhor relação custo/retorno de qualquer ação disponível na operação hoje.
Ação: recarregar a conta e, na mesma visita, elevar o teto de gasto para algo compatível com R$ 600/mês, senão o problema volta em setembro dentro de 3 semanas.
A meta de agosto era 51 a 60 conversas com R$ 360. Em 19 dias ela fez 161 conversas com R$ 219,64. E o CPL não cedeu em três medições seguidas: R$ 1,22 (6 dias) → R$ 1,23 (14 dias) → R$ 1,24 (19 dias).
A frequência subiu de 2,64 para 3,06, que é a faixa normal e ainda longe do alerta de 5, mas é o primeiro sinal de que o público de Garanhuns começa a se repetir. Com 19 dias e 161 conversas, a faixa honesta de planejamento para setembro está em R$ 1,50 a R$ 2,50.
🚨 Nova: saldo zerado. Ver acima. É a pendência nº 1 da operação inteira.
⚠ Segue: qualidade do lead não medida. Agora são 161 conversas em 19 dias caindo no WhatsApp da clínica, e nenhum retorno da recepção. Cobrado em 11/08 e 18/08. Com esse volume, se metade for curioso o número bonito do dashboard não vira faturamento — e a realocação de setembro está sendo decidida no escuro pela terceira semana seguida.
⚠ Segue: lastro velho no ar. A campanha "TH - Eng WPP 13/04" continua PAUSED no nível de campanha com conjunto e 3 anúncios ACTIVE por dentro. Liga R$ 12/dia sem querer se alguém reativar a campanha no gerenciador. Aberta desde 06/08.
⚠ Segue: o anúncio B nunca foi separado. Pedido em 11/08 e 18/08 — e agora ele é o nº 1 do grupo inteiro. Ver abaixo.
| # | Anúncio | Tema | Conv. | Gasto | CPL | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | EP · Pós-castração e internamento 24h | Castração | 93 | R$ 90,49 | R$ 0,97 | 2,63% |
| 2 | EP · Castração segura (estrutura) | Castração | 68 | R$ 109,17 | R$ 1,61 | 2,90% |
| — | Proteja seu gato contra FIV e FeLV! | Perfil | 0 | R$ 11,99 | — | 0,86% |
| — | Tartarectomia campanha antiga | Odonto | 0 | R$ 7,99 | — | 1,46% |
O B virou o nº 1 do grupo inteiro — e ainda recebe menos verba que o A. Ele fez 93 conversas com R$ 90,49 contra 68 com R$ 109,17 do A: 37% mais conversas com 17% menos dinheiro. O Advantage+ segue apostando no A porque o CTR dele é maior (2,90% contra 2,63%), o que é exatamente o erro que a otimização por clique comete. Em 11/08 o A tinha 3,6× mais verba, em 18/08 tinha 2,5×, agora tem 1,2× — o algoritmo está corrigindo sozinho, devagar, e enquanto isso deixou dinheiro na mesa. Separar os dois em conjuntos de R$ 6/dia continua sendo o teste mais óbvio da operação e continua não executado, agora pela terceira vez. A mensagem automática de WhatsApp é diferente em cada anúncio: dá pra atribuir o lead ao vídeo pela primeira frase, e é assim que a validação com a recepção deve ser feita.
act_25151433381146909 · CPL motor R$ 7,30 no acumulado / R$ 8,50 em agosto (meta R$ 8) · CTR 1,60% · freq 2,74 · 44 dias no ar
"Castrar muda o jeito do seu pet?" aparece no ranking do período com 59 conversas a R$ 6,62, o que parece saudável. Separando os meses, não é: julho R$ 366,42 → 58 conversas a R$ 6,32; agosto R$ 24,23 → 1 conversa, com CTR de 0,67%. Ele não desacelerou, parou, e o Advantage+ tirou a verba dele porque o leilão parou de comprá-lo.
Quem herdou a verba foi o "Vai viajar? (Hotelzinho)": R$ 193,47 em agosto (47% do motor) por 22 conversas a R$ 8,79. Aí está o CPL da conta inteira: R$ 6,53 → R$ 8,50. O algoritmo trocou um criativo de R$ 6,32 por um de R$ 8,79 porque não tinha alternativa no ar. O CPM confirma a fadiga: R$ 6,80 em julho → R$ 9,41 em agosto (+38%).
Consequência prática: não adianta mexer em verba, público ou posicionamento nesta conta. Ela precisa de criativo novo, e precisava há três semanas.
O conjunto de perfil "Garanhuns ADV+ - Só insta" (R$ 7/dia) segue ATIVO neste momento. Total no período: R$ 316,55 por 0 conversas, sendo R$ 140,39 só em agosto. Desde o relatório de 18/08 queimou mais R$ 38,30.
Dois anúncios concentram tudo: "Acompanhamento regular" R$ 159,32 (CTR 4,00%, o maior da conta, 0 conversa) e "Banho e Tosa" R$ 129,56 (0 conversa). Pedido em 13/07, 27/07, 11/08 e 18/08. Cortar libera R$ 210/mês — ao CPL do motor de agosto do grupo, ~66 conversas/mês, mais do que a conta inteira entregou em agosto (48).
Registro honesto que se repete: a UNIVET estaria dentro da meta em agosto se essa verba estivesse no motor.
Em agosto, o anúncio "Banho e Tosa" da campanha de perfil queimou R$ 122,65 por 0 conversa. No mesmo mês, o "Tá na hora do banho e tosa do seu pet?" dentro do motor fez 5 conversas com R$ 4,64 — CPL R$ 0,93, CTR 2,32%, o melhor número da conta inteira e um dos melhores do grupo.
Mesmo tema, dois destinos. Um recebeu 26× mais verba e entregou zero. No acumulado do período o do motor está em R$ 15,24 por 7 conversas (R$ 2,18) — 1,3% da verba da conta. Também vale para o "Institucional Univet" (R$ 5,99 com R$ 71,84) e o "Castração Segura — Cópia" (R$ 6,84 com R$ 82,14), ambos mais baratos que o "Vai viajar?" que come metade do orçamento.
Ação de custo zero: matar "Vai viajar?" como criativo dominante, cortar "Farmácia Veterinária" (R$ 39,98 por 1 conversa) e "A Mel foi castrada em outro" (R$ 18,48 por 1), e colocar banho & tosa dentro do motor com verba de verdade. Isso é redistribuição, não produção — sai hoje.
Teto da conta R$ 5.616,79 contra R$ 5.513,65 já gastos: sobram R$ 103,14, ~4 dias ao ritmo de R$ 25/dia. Saldo disponível R$ 117,40. Se nada for feito, a UNIVET repete o que acabou de acontecer com a São Francisco antes do fim do mês.
| # | Anúncio | Tema | Conv. | Gasto | CPL | CTR | Ago. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Castrar muda o jeito do seu pet? | Castração | 59 | R$ 390,65 | R$ 6,62 | 0,71% | 1 conv |
| 2 | Vai viajar? (Hotelzinho) | Hotel | 26 | R$ 213,10 | R$ 8,20 | 1,01% | 22 conv |
| 3 | Castração Segura — Cópia | Castração | 12 | R$ 82,14 | R$ 6,84 | 1,79% | 8 conv |
| 4 | Institucional Univet | Instituc. | 12 | R$ 71,84 | R$ 5,99 | 1,17% | 7 conv |
| 5 | Tá na hora do banho e tosa? | Banho&Tosa | 7 | R$ 15,24 | R$ 2,18 | 1,06% | 5 conv · R$ 0,93 |
| 6 | O acompanhamento regular pode salvar… | Check-up | 3 | R$ 29,75 | R$ 9,92 | 0,70% | 2 conv |
| 7 | A Mel foi castrada em outro… | Castração | 2 | R$ 36,95 | R$ 18,48 | 1,63% | 2 conv |
| 8 | Farmácia Veterinária | Farmácia | 1 | R$ 39,98 | R$ 39,98 | 1,20% | 1 conv |
| — | Acompanhamento regular | Perfil | 0 | R$ 159,32 | — | 4,00% | — |
| — | Banho e Tosa (perfil) | Perfil | 0 | R$ 129,56 | — | 2,09% | R$ 122,65 |
| — | +6 anúncios com < R$ 15 cada | pulverizado | 0 | ~R$ 39 | — | — | — |
A coluna Ago. é o que muda a leitura em relação ao relatório anterior: o nº 1 do acumulado fez 1 conversa no mês, e o único número realmente bom da conta (R$ 0,93) está na linha 5, com R$ 4,64 de verba. O anúncio de perfil "Acompanhamento regular" segue com o maior CTR da conta (4,00%) e 0 conversa — a prova mais limpa de que clique não é conversa e de que otimizar por clique compra a pessoa errada. A verba dele sozinho equivale a 50 conversas ao CPL do motor do grupo em agosto.
act_493792503627547 · CPL R$ 3,72 (meta R$ 4) · CTR 1,49% · freq 3,52 · 100% da verba no motor · 33 dias no ar
Desde 05/08 a conta entrega todos os dias, sem um único zero. Em agosto: R$ 305,31 → 84 conversas a R$ 3,63, melhor que os R$ 3,85 de julho, com ritmo de 4,4 conversas/dia. Em 19 dias de agosto ela já fez 47% mais que o mês inteiro de julho.
O CPM também cedeu: R$ 14,79 em julho → R$ 11,18 em agosto (−24%), o que indica que o público está sendo comprado mais barato apesar da frequência maior. É a conta mais estável do grupo agora.
A conta tem o menor alcance do grupo (11.991 pessoas no período) e o maior CPM, o que é esperado num perfil pessoal com público restrito. O efeito colateral é que a frequência sobe rápido: 3,27 em 18/08 → 3,52 agora, contra 3,06 da São Francisco e 2,74 da UNIVET.
Ainda está longe do alerta de 5, mas os 3 criativos são os mesmos desde maio/2026 — quase quatro meses sem peça nova. Se a verba de setembro subir para R$ 400 como planejado, a frequência sobe junto e o CPL de R$ 3,63 não se mantém. Produzir antes de escalar, não depois. É a mesma recomendação de 11/08 e 18/08.
A conta parou completamente de 17/07 a 04/08 e voltou sozinha, sem ninguém tocar em nada. Ao ritmo de julho, custou ~77 conversas. Atravessou três relatórios sem diagnóstico.
Hoje, ao checar todas as contas, encontramos a São Francisco travada por teto de gasto batido + saldo zerado, com exatamente esse comportamento: campanha ACTIVE, entrega caindo a zero, nada pausado. E o Adriano hoje está a R$ 127,56 do próprio teto (R$ 4.698,17 contra R$ 4.570,61 gastos), ou seja, ~10 dias. É a hipótese mais forte que já tivemos para o apagão. Não dá pra provar retroativamente, mas dá pra eliminar a causa: elevar o teto das três contas e criar o alerta de entrega zerada.
| # | Anúncio | Conv. | Gasto | CPL | CTR | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Clube de saúde c1 | 73 | R$ 262,20 | R$ 3,59 | 1,96% | 2,38 |
| 2 | Clube de saúde Imagem | 44 | R$ 166,79 | R$ 3,79 | 0,93% | 2,55 |
| 3 | Clube de saúde vídeo (máscara) | 24 | R$ 95,98 | R$ 4,00 | 1,85% | 1,71 |
Os mesmos 3 criativos desde maio/2026, sem peça nova há quase 4 meses. Os três estão espremidos entre R$ 3,59 e R$ 4,00 — nenhum é ruim, e nenhum é o próximo salto. Em agosto isolado o "Imagem" assumiu a liderança (41 conversas contra 19 do "c1"), o que mostra rotação saudável dentro de um repertório esgotado. A conta é a única sem campanha de tráfego de perfil drenando verba, por isso CPL aparente e CPL do motor são idênticos. Prioridade de produção: 2 variações novas do Clube de Saúde e um teste de Castração com o rosto do Adriano, cruzando o tema âncora do grupo com o ativo mais eficiente. Com o Eduardo Peixoto validado em 19 dias, o formato "vídeo falando direto pra câmera com autoridade local" é exatamente o ativo que o Adriano já tem e não está usando.
act_708307210421511 · última entrega em 02/08 · CPL motor R$ 18,81 (meta R$ 7) · CTR 1,40% · 21 dias sem entrega · todas as campanhas PAUSED
Julho fechou com R$ 459,62 por 15 conversas, motor a R$ 19,66 — pior que junho (R$ 13,83). Três meses seguidos de deterioração com o maior alcance e o pior CTR do grupo: o problema nunca foi mídia, foi oferta e criativo.
Os R$ 500/mês que ela liberou bancaram a São Francisco (R$ 360). Placar do período: UNIPET 16 conversas em 33 dias por R$ 472,96 · São Francisco 161 conversas em 19 dias por R$ 219,64. A conta que saiu custava 22× mais por conversa que a que entrou.
Verificado hoje: as 4 campanhas da UNIPET estão PAUSED e nenhum conjunto ativo ficou por dentro. Ao contrário da São Francisco, aqui a desativação foi completa e não existe risco de religar verba sem querer.
A UNIPET só reentra com oferta nova + criativos de castração inéditos. O "13 - [CASTR]" é de out/2025 e custou R$ 20,84 por conversa — reativar a conta com ele é repetir o resultado.
Este é o último recorte em que ela aparece. Com última entrega em 02/08, sai do relatório a partir de setembro. Com o desempenho da São Francisco, a fila de prioridade também mudou: se sobrar verba, vai para São Francisco e Adriano antes de voltar para a UNIPET.
| # | Anúncio | Tema | Conv. | Gasto | CPL | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 13 - [CASTR] - 10/10/25 | Castração | 13 | R$ 270,95 | R$ 20,84 | 0,76% |
| 2 | 💉 Vacinar é proteger! | Vacina | 1 | R$ 1,32 | R$ 1,32 | 1,33% |
| 3 | 🐶💙 Seu pet, nosso compromisso! | Instituc. | 1 | R$ 0,89 | R$ 0,89 | 1,61% |
| — | Na UniPet, cuidamos do seu melhor amigo | Perfil | 1 | R$ 167,60 | R$ 167,60 | 1,88% |
| — | +13 anúncios com < R$ 6 cada | pulverizado | 0 | ~R$ 32 | — | — |
Duas linhas concentram 93% da verba: a castração cara e o institucional de perfil. As duas conversas de centavos (vacina e institucional) seguem sendo o sinal a explorar quando a conta voltar — quando aparecem no feed, esses temas convertem; nunca receberam verba de verdade dentro da campanha de mensagem.
| Cenário | Investimento no mês | Conversas | vs. meta 207–256 |
|---|---|---|---|
| A · São Francisco recarregada hoje ritmo dos 7 dias completos (16–22/08): R$ 53,82/dia e 15,7 conv/dia | ~R$ 1.517 | ~420 | ▲ 1,6× o teto |
| B · São Francisco parada até 31/08 só UNIVET + Adriano, ao ritmo deles: R$ 41,86/dia e 6,1 conv/dia | ~R$ 1.422 | ~343 | ▲ 1,3× o teto |
| C · SF recarregada + perfil da UNIVET cortado cenário A menos R$ 7/dia de vazamento | ~R$ 1.461 | ~420 | ▲ 1,6× o teto |
A diferença entre A e B é de ~77 conversas — mais do que a UNIVET fez no mês inteiro. É o custo real de deixar a São Francisco sem saldo por 8 dias, e custa R$ 96 de mídia para evitar. A meta do mês já caiu em qualquer cenário; o que está em jogo é o tamanho do recorde. Atenção de verba: o cenário A projeta R$ 1.517 contra o teto de R$ 1.500 do contrato e contra o plano de R$ 1.360. O cenário C é o único que entrega o volume máximo e cabe no contrato — e é a mesma ação já pedida cinco vezes.
Com 294 conversas em 23 dias a um CPL de R$ 3,16, e projeção de ~420 no mês, o problema deixou de ser gerar conversa. Nunca medimos além dela: seguimos sem saber quantas viram agendamento e quantas viram atendimento realizado.
Isso agora tem custo real. Se a taxa de comparecimento cair porque a recepção não dá conta do volume, estamos comprando conversa barata que não vira faturamento — e o dashboard continua bonito. Puxar do grupo o feedback de conversa → agendamento → atendimento realizado. Este é o momento de reabrir a proposta de SDR: o argumento deixou de ser hipotético e virou um número de 420 conversas/mês.
Não feito, item por item: corte do conjunto de perfil da UNIVET (5ª cobrança); separação dos anúncios do EP em conjuntos (3ª); validação do lead com a recepção (3ª); renovação do criativo da UNIVET; produção de novas peças com o EP; criativo novo do Adriano; desligamento por dentro da campanha antiga da São Francisco; alerta de entrega zerada; teste de placement manual; investigação da causa do apagão.
Feito: nada. E desta vez a operação parada cobrou a conta: a São Francisco ficou sem saldo e ninguém viu. Não era uma ação do plano — era exatamente o tipo de coisa que o alerta de entrega zerada, pedido em 11/08 e 18/08, teria pego no dia 23.
O padrão está claro: nem as ações de 2 cliques no gerenciador saem. Os números excelentes de agosto vinham escondendo uma operação parada, e agora o custo apareceu no número. Definir nome e dia da semana para execução, ou o plano vira relatório de arquivo.